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Q1液晶电视出口攀升 国产品牌表现喜人

2016/5/11 10:49:45   来源:产业在线ChinaIOL   作者:曾娅妮

产业在线监测数据显示,2016年Q1中国液晶电视累计出口约1440.1万台,对比去年同期的1286.7万台,增长11.92%;累计出口额21.29亿美元,同比下跌9.37%。在全球彩电出货下跌、欧美传统出货淡季的背景下,“体育大年”刺激了中低端产品的外销需求,中国液晶电视出口在一季度实现逆势增长。

亚欧非强势增长 企业表现参差

主要市场方面,按洲别来看,北美是唯一呈现同比下滑的地区,跌幅为7,6%;其他各洲同比均呈上涨态势,其中非洲增长38%,欧洲增长23.1%,亚洲增长22.3%,欧洲增长22.0%,南美洲15.7%,大洋洲增长10.2%。按企业来看,Q1国内一线品牌(TCL、海信、创维、长虹、康佳)出口实现全线增长,合计505.9万台,同比增长18.9%,其中海信、TCL由于自主品牌的国际化发展,其国际市场份额不断提升,代表中国彩电企业迈入全球第一阵营;国内二线代工企业(彩迅工业、康冠、惠科、兆驰、苏州高创、乐轩)出口合计325.5万台,同比增长31.1%, 其中彩迅工业出口在今年以来呈现持续性爆发增长,主要得益于客户群体不断扩大,以及其罗马尼亚工厂的顺利运营。

数据来源:产业在线

全球化进程加速 国产品牌跻身第一梯队

在具体品牌的Q1出货量统计中,中国三大品牌海信、TCL、创维将索尼挤出前五,分列第3-5名(数据来源:WitsView),可见企业的国际布局成效初显,逐渐开花结果。其中,海信在一季度表现喜人,捷报频传:今年1月起正式接管运营夏普美洲工厂,短短2个月实现效率翻倍;今年3月份,海信电视在南非的销量占有率已达24%,成为南非市场第一品牌,这是海信在海外市场斩获的首个市场占有率第一(数据来源:GFK);在即将拉开帷幕的2016欧洲杯,海信作为其顶级赞助商将继续加大在全球的品牌推广力度。

产业在线认为:未来Q2将继续依靠体育赛事提振,出口同环比皆保持小幅正增长。具体到细分区域,相对成熟的北美市场在14、15年经历强势增长之后,需求归于平淡,2016Q1出口占比收窄至30.6%,较去年同期减少6.4个百分点,未来回落风险有增无减;而南美、亚洲、非洲等新兴市场由于刚需或更新换代需求,未来增长十分可期;而2016全年彩电出口将与去年持平或出现微增。


关键词:液晶电视  海信    
(编辑:zyn
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