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表现不一 11月彩电内销向好外销回落

2016/1/11 11:23:39   来源:产业在线ChinaIOL   作者:易贤兢

产业在线讯:2015年11月中国液晶电视产量约为1132.1万台,销量为1112.0万台。其中出口631.5万台,内销480.5万台,分别占整体销量的56.8%和43.2%。出口方面,由于北美备货狂潮主要集中这8-10月高位放量,且临近年关,液晶电视出口已接近尾声,11月液晶电视出口规模大幅收窄,环比下滑也在情理之中。不过由于去年同期出口表现羸弱,11月液晶电视出口同比仍然正增长8.1%。内销方面,由于今年春节时间较去年有所提前,且“11.11”市场的火爆表现,使企业更有信心备战即将到来的“12.12”、“12.18”、“元春”等销售节点,企业纷纷大量出货,使得11月液晶电视内销出货不降反升,同比增长2.5%。

从11月的品牌情况来看,国产品牌仍占据大部分内销市场份额,其中前六品牌占据国内销量85.6%的市场份额。其中创维以103.8万台位居第一,海信与TCL分别以83.9万台和78.8万台位列二、三位。

内销方面,今年1-11月我国液晶电视累计出货4513.2万台,同比增长2.7%。按企业来看,创维、海信出货均已超过800万台,其中创维位居国内出货榜榜首,海信紧随其后,TCL排名第三。国产六大品牌中,康佳表现依旧不佳,同比下滑13.5%,长虹则维持同比微降势态,跌幅为1.0%,其余企业均呈正增长,其中海信同比增长6.0%、创维同比增长11.3%、TCL同比增长4.1%、海尔由于今年以来其线上品牌的良好表现整体出货同比激增27.5%。展望后市,全年内销出货接近尾声,由于临近元春销售节点,且不排除企业继续通过促销手段来进行年底冲量,同时11月27日北京地区重启的家电节能补贴政策也将会对市场需求起到提振作用,故我们认为12月内销出货表现仍然可期,全年来看,受益于上半年的良好表现以及年末市场低迷行情的逆转,液晶电视内销出货将呈同比小增势态。

出口方面,主要市场方面,按洲别来看,北美依旧是唯一呈现同比下滑的地区,且跌幅高达两成;其他各洲同比均呈上涨势态,其中南美洲增长33.2%,非洲增长28.9%,亚洲增长25.0%,欧洲增长22.0%,大洋洲小增6.0%。按企业来看,11月国内一线品牌(TCL、海信、长虹、创维、康佳)出口达177.2万台,同比微增0.8%,其中TCL、海信由于提前出货备战北美黑色星期五,本月出口罕见呈现同比下滑,跌幅分别为3.5%、2.4%;国内二线代工企业(兆驰、惠科、康冠、彩迅、天乐)出口达97.6万台,同比增长17.9%,代工企业的表现再度压过品牌企业。

2015年1-11月我国液晶电视累计出口6486.9万台,同比降幅继续收窄至0.6%。各细分市场中,北美同比增长3.0%、亚洲同比微增0.3%、欧洲同比下滑23.6%、南美同比下滑12.9%、非洲同比增长13.3%、大洋洲同比增长30.4%。展望后市,全年液晶电视出口临近收官,且在备货狂潮之后出口拉升效应趋缓, 12月出口规模将进一步收窄,但由于去年同期出口表现相对平缓,且同时近期人民币贬值压力依旧存在,产业在线认为12月液晶电视出口仍将呈现同比小幅增长势态,全年来看,整体出口规模同比将仅呈微降势态。


关键词:液晶电视  产量  销量  产业在线    
(编辑:zqn
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