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动作频频 兆驰能否成功复制乐视

2015/8/17 13:58:37   来源:产业在线ChinaIOL   作者:易贤兢

产业在线讯:8月14日下午,兆驰股份发布公告称:董事会同意公司报名参与竞买东方明珠(原百视通)持有的北京风行在线技术有限公司63%股权,挂牌价格为9.67亿元。

据了解,风行在线主要从事流媒体传输、内容搜索和发布技术,其主营业务为互联网信息传播、互联网广告及网络游戏运营。

兆驰方面认为,风行在线具备在传统网络信息服务领域和互联网电视业务的竞争优势,此次收购将有利于兆驰快速布局互联网电视市场,最终实现战略转型。

兆驰在公告中表示:通过收购风行在线的股权获得视频资源的方式,将迅速建立优势内容资源储备,同时结合互联网电视业务联合运营,不断推动硬件终端的持续研发和技术创新;以家庭电视为起点,充分发挥平台优势,拓展电视互动购物、游戏娱乐、智能家居等方面的应用。

今年以来,兆驰在转型互联网方面动作频频:早在6月,兆驰就公布了高达36.7亿元的增发案,青岛海尔、东方明珠、上海文广参与增发。增发案设想:兆驰将与东方明珠、海尔共同打造“内容+终端+平台”的互联网电视生态系统。其中兆驰负责彩电硬件的生产制造;借助东方明珠是国内七家互联网电视牌照方之一,推自主品牌智能电视,丰富影视剧内容;依托海尔覆盖全球的销售服务网络,加强渠道建设,让产品快速面向消费者。

查阅相关资料可知:兆驰具备年产1400万台电视和1500万台机顶盒的能力,是国内最大的传统彩电代工企业。而作为代工龙头的兆驰却为何要迅速互联网化、去代工化呢?由于现阶段国内彩电市场趋于饱和,市场表现持续低迷,且乐视、小米等互联网企业的杀入无疑加大了传统彩电企业的生存压力,传统企业纷纷被迫迅速转型。

产业在线监测数据显示:2014年我国液晶电视内销出货4991万台,同比下滑3.0%。外销市场在经历去年的爆发性增长后也不容乐观,海关数据显示,今年上半年我国液晶电视出口2905万台,同比下滑9.1%,且由于国内市场需求不振,传统彩电企业逐渐将重心转移到开拓海外市场,且我国彩电出口主要以代工为主,综合竞争力更有优势的传统彩电巨头加入到海外代工订单的争夺,使得单纯仅靠代工生存的彩电企业压力倍增。今年上半年,我国主要代工企业彩电出口同比跌幅高达三成,在彩电行业内外交迫的大背景下,企业要寻求持续发展,势必转型。

据了解:兆驰将优化其产品结构,聚焦主流尺寸,通过预存收视费送电视、裸机销售等多种方式,力争以最高的性价比去突围市场。实际上,作为代工企业龙头,兆驰控制产品成本的能力毋庸置疑,然而越高的性价比就意味着企业从硬件上获取的利润最低甚至亏本,并且这种牺牲硬件利润的销售模式早已被乐视、小米等互联网企业玩透。而据乐视方面透露,其在营业收入高达41.07亿元的情况下,依然出现了5.03亿元的营业亏损,原因在于以接近成本、低毛利润的方式销售乐视超级电视。所以说,在单纯的价格方面,实际上留给兆驰的空间并不多。另外在内容服务收费上,乐视、海信、创维、TCL等企业能够有收入甚至盈利,归功于它们庞大的用户群体以及良好的内容资源,所以其内容短板可以通过收购风行在线来迅速解决,而用户群体则只能靠提升品牌知名度去积累。

尽管有越来越多的彩电企业开始布局智能电视内容产业,但多位业内人士均表示:内容服务收费的商业模式和新业务尚未成熟,亟待不断的挖掘和拓展。

总而言之:处在转型快车道上、且拥有传统工业精神的兆驰能否成功复制“乐视”模式,还需要时间来验证。


关键词:兆驰  风行在线  互联网电视  乐视  
(编辑:yxj
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